Seit 2021 arbeitet die CS Caritas Socialis gezielt am Employer Branding und entwickelte die Arbeitgebermarke „Menschen.leben.staerken“. Aus der Unternehmensmarke und dem -slogan “Weil jeder Augenblick zählt” heraus wurde basierend auf dem mäeutischen Führungsverständnis (abgeleitet vom mäeutischen Pflegemodell), das auf einer Ebenbürtigkeit zwischen Klient:in und Mitarbeiter:in ansetzt, die Arbeitgebermarke der CS entwickelt. Menschen.Leben.Staerken. steht genau in diesem Spannungsfeld: Während Mitarbeiter:innen Menschenleben in der Betreuung stärken, hat sich der Arbeitgeber CS zum Ziel gesetzt, Mitarbeiter:innen-Leben zu stärken.
Der Employer Branding Prozess der CS ist ein Beispiel für einen inhouse-Markenprozess, der die Mitarbeiter:innenzufriedenheit erhöht, Fluktuation senkt und Mitarbeiter:innen zu Recruiter:innen macht.
Um sich also am Arbeitsmarkt zu positionieren, ist es essentiell, das Unternehmen wie die eigene Jackentasche zu kennen. Was sagen bestehende Mitarbeiter:innen? Wie wird kommuniziert? Welches Verhalten legen Mitarbeiter:innen den Klient:innen gegenüber an den Tag? Was hebt mich von anderen Pflegeeinrichtungen ab? Welche Leistungsversprechen werden gemacht? Was sind die Stärken des Unternehmens? Welche Werte sind für das (Pflege-) Personal besonders attraktiv? Was macht das Unternehmen unique, einzigartig und verschafft Vorteile gegenüber Konkurrenzunternehmen? Sind alle Werte, die Führungskräfte und Mitarbeiter:innen gesammelt haben, authentisch und entsprechen dem Ist-Zustand? Nur so werden die bereits bestehenden Mitarbeiter:innen die Werte verbreiten, denn wichtig ist zu verstehen, dass Werte durch Taten und nicht durch Worte kommuniziert werden.
Mit einer Vielzahl an Aktionen und Projekten extern und intern arbeiten die Bereichsleiter:innen und Mitarbeiter:innen an der Umsetzung des Markenversprechens.
Beispiele dafür sind:
· Kommunikationsplattform (meineCS) für alle 800 Mitarbeiter:innen der CS, um Informationsweitergabe zu erleichtern, rechtzeitig zu informieren und Daten- und Dateienaustausch zu erleichtern
· Rückkehrticket für Mitarbeiter:innen, die die CS verlassen
· Sundowner mit Praktikant:innen
· O-Töne der Mitarbeiter:innen zu dem Slogan Menschen.Leben.Staerken. wurden in Partner:inneninterviews mit den Klient:innen in Print und Social Media ausgespielt
· Minibüchlein „Anna entdeckt den schönsten Beruf der Welt“
- CS Caritas Socialis GmbH
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- 1030 Ungargasse 44-46/Stg 4/301
- https://www.cs.at/
- Mag.a Sabina Dirnberger, Öffentlichkeitsarbeit
- 0660/9490402
- sabina.dirnberger@cs.at
- Führungskräfte, Mitarbeiter:innen, Ehrenamtliche, Schüler:innen, Praktikant:innen, Klient:innen, Angehörige, Partner:innen
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